产品生命周期是指一个产品从开发到退出市场的全过程，通常被划分为四个主要阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。了解这些阶段对于企业制定有效的市场策略至关重要。

1. 引入期

这是产品首次进入市场的阶段，此时消费者对产品还比较陌生，销售量较低，但随着市场推广力度的加大，销售开始缓慢增长。由于需要投入大量的市场宣传费用，企业在这一阶段往往难以实现盈利。因此，企业需要精心策划营销活动，快速提高产品知名度。

2. 成长期

在成功度过引入期后，产品开始受到消费者的广泛认可，销售量迅速增加，利润也开始稳步上升。这个阶段，企业应继续扩大市场份额，通过降价促销或推出新产品特性来吸引更多的消费者。同时，竞争对手也会逐渐加入竞争，因此保持创新和质量是关键。

3. 成熟期

当市场上同类产品增多，竞争加剧时，产品就进入了成熟期。这时，销售增长放缓，甚至可能出现停滞或下降。企业需要寻找新的市场细分或改进产品功能以维持竞争力。价格战可能成为常态，企业需要更加注重成本控制和品牌忠诚度的建设。

4. 衰退期

随着时间的推移，产品的需求会逐渐减少，进入衰退期。此时，企业面临的主要任务是如何最大限度地减少损失，可以考虑逐步淘汰该产品线，或将资源转移到更有潜力的新产品上。在某些情况下，企业也可能尝试通过重新定位产品或进行彻底的产品改造来延长其生命周期。

理解产品生命周期的不同阶段有助于企业更好地规划市场策略，无论是为了抓住成长机会，还是为产品最终退出市场做好准备。